La nueva imagen de Cementos Argos Honduras, centrada en el concepto de “Orgullo Catracho”, transforma un producto esencial para la construcción en un lienzo que celebra la historia, la cultura y la riqueza de Honduras. Te contamos el proceso detrás de esta decisión estratégica.
Una estrategia con un propósito: reconectar con el consumidor local
El punto de partida para este cambio fue una búsqueda de diferenciación en el mercado. Argos identificó la oportunidad de hacer algo único y significativo. ¿El resultado? Un diseño que no solo moderniza su imagen, sino que también establece una conexión emocional y cultural profunda con los hondureños. Con una sólida trayectoria en el país, la marca buscó reflejar ese sentido de pertenencia y arraigo que la distingue.
Iconos nacionales que simbolizan la fortaleza del cemento
El proceso de selección de los lugares emblemáticos fue meticuloso y estuvo guiado por la relación que cada uno tiene con los atributos de los productos. Aquí te detallamos los significados detrás de cada elección:
- Cemento Uso General (GU): Este es el producto insignia de la marca, anteriormente conocido como Piedra Azul. La elección de la Catedral de Comayagua rinde homenaje a la historia de Argos, ya que la planta principal se encuentra en esta ciudad, el corazón de sus operaciones. La solidez y legado de la catedral simbolizan la base de este producto.
- Cemento Eco: Este diseño es un reflejo del compromiso de la marca con la sostenibilidad. Al elegir la flora y fauna de Honduras, Argos transmite un mensaje claro sobre su estrategia ambiental, que incluye la reducción de emisiones de CO2 y la reforestación, demostrando que un proceso de producción puede ser amigable con el medio ambiente.
- Cemento Estructural: Las Ruinas de Copán son un testimonio de solidez que ha perdurado a través del tiempo. Esta imagen representa la resistencia y durabilidad del cemento estructural, un producto diseñado para soportar grandes cargas y estructuras que se mantienen firmes por años.
- Cemento Prefabricados: El diseño del Cerro Juana Laínez, con sus estructuras separadas que se asemejan a construcciones prefabricadas, y la fortaleza del Fuerte de San Fernando de Omoa, evocan seguridad y resistencia. Estas imágenes conectan directamente con la función de los cementos prefabricados, que se caracterizan por su durabilidad y construcción modular.
- Cemento Vial: La imagen de una carretera representa el progreso y la unión. Este cemento, diseñado para vías, simboliza la conexión entre las comunidades, facilitando el transporte y el desarrollo del país, como las carreteras que unen las zonas productoras con las ciudades.
Un orgullo que se extiende más allá del empaque
Este cambio de imagen es solo una parte de una iniciativa más grande para fortalecer nuestra conexión con miles de hondureños. Para nosotros en Cementos Argos, esta nueva identidad busca generar un sentido de orgullo catracho en cada consumidor, al saber que están usando una marca con una larga y sólida trayectoria en Honduras, una que día a día aporta al empleo y a la economía circular del país.
A nivel interno, este proyecto refuerza nuestro propósito superior: impulsar los sueños de vivienda e infraestructura de los hondureños, creando un impacto positivo y sostenible en sus vidas. Con cada bolsa, buscamos consolidar nuestra identidad como una empresa con un profundo arraigo en el país, demostrando que nuestro compromiso con Honduras es tan duradero como el cemento que producimos.
